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信網(wǎng)：呂標(biāo)膏藥是如何成為諸城知名“網(wǎng)紅品牌
2022.02.04
相信諸城很多網(wǎng)民都在抖音上刷到過呂標(biāo)藥業(yè)創(chuàng)始人閆傳偉，閆傳偉在抖音平臺的高頻亮相，仿佛突然之間，一下子讓呂標(biāo)藥業(yè)成為了諸城知名的“網(wǎng)紅品牌”。
根據(jù)呂標(biāo)藥業(yè)官方透漏的數(shù)據(jù)，在過去的2021年，呂標(biāo)藥業(yè)短視頻媒體矩陣的播放量突破了2000萬，其中單條視頻最高播放量180萬，在諸城以及周邊城市，呂標(biāo)藥業(yè)和閆傳偉都逐漸被人熟知。
在呂標(biāo)藥業(yè)短視頻媒體矩陣中粉絲量最多的就是創(chuàng)始人閆傳偉的抖音號，記者發(fā)現(xiàn)，閆傳偉的抖音號主要以發(fā)布其個人的日常商務(wù)活動為主，通過抖音視頻內(nèi)容你會發(fā)現(xiàn)閆傳偉是一個非常會“借勢宣傳”的人，視頻中有大量與諸城市知名企業(yè)家同框的短視頻，例如青島市濰坊商會會長林夕寶、百盛商場董事長丁洪亮、義和車橋董事長陳忠義、佳士博董事長張博等人，通過邀請這些知名企業(yè)家為呂標(biāo)藥業(yè)站臺，讓閆傳偉的個人抖音號迅速獲得了大量的關(guān)注，也讓消費者記住了呂標(biāo)藥業(yè)這個品牌。
呂標(biāo)藥業(yè)內(nèi)部人士透漏，呂標(biāo)藥業(yè)短視頻火爆起來其實還要從呂標(biāo)藥業(yè)在青濰兩地大型項目對接聯(lián)誼會的首次公開亮相說起，那次視頻呂標(biāo)藥業(yè)創(chuàng)始人閆傳偉受邀上臺宣講，短短幾秒鐘的登臺視頻，讓網(wǎng)友關(guān)注到了這個白手起家、奮發(fā)有為的青年企業(yè)家，其貌不揚(yáng)的長相，貧窮農(nóng)村的出身，這些標(biāo)簽讓其創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷本身就有很強(qiáng)的勵志性，也許正是這些特質(zhì)讓閆傳偉迅速在抖音平臺圈粉無數(shù)。正是由于這次短視頻火爆了以后，閆傳偉才開始重視和力推短視頻的宣傳模式。
之后閆傳偉又策劃了呂標(biāo)藥業(yè)的成立大會，邀請到了諸城市正縣級領(lǐng)導(dǎo)李耀武市長與閆傳偉一同揭牌，諸城政商兩屆的很多知名人士都前來站臺，整個成立大會的很多花絮鏡頭后來被上傳到抖音平臺，迅速獲得了幾百萬的播放量和數(shù)以萬計的點贊。
記者在諸城街頭隨機(jī)采訪了幾個年輕人，拿出來閆傳偉的抖音視頻向他們詢問是否刷到過這個人的時候，幾乎百分百的年輕人都表示刷到過，閆傳偉在接受采訪時也表示：“自從自己在抖音上發(fā)布短視頻以來，走在大街上或者在外面吃飯，經(jīng)常有熱情的網(wǎng)友過來打招呼。”對于這種情況閆傳偉并不排斥，盡管對其個人的生活可能造成了一些影響，但是對于其創(chuàng)立的呂標(biāo)藥業(yè)而言是非常好的營銷。
記者在采訪閆傳偉的同學(xué)張家瑋的時候，張家瑋：“閆傳偉是一個營銷天才，他創(chuàng)辦過互聯(lián)網(wǎng)媒體，所以他更懂得人性和媒體引爆點。”根據(jù)張家瑋表示閆傳偉早年在大學(xué)期間開始創(chuàng)業(yè)，曾經(jīng)創(chuàng)辦了多家互聯(lián)網(wǎng)媒體網(wǎng)站，深諳媒體宣傳之道，其個人更是喜歡讀史玉柱個人傳記，由于閆傳偉發(fā)型與史玉柱發(fā)型驚人相似，同學(xué)們曾稱他為“諸城史玉柱”。記者也通過媒體了解到，閆傳偉多次在創(chuàng)業(yè)大賽中拔得頭籌，曾一次性獲得30萬元政府創(chuàng)業(yè)獎金，還曾榮獲“濰坊市大學(xué)生十大創(chuàng)業(yè)之星”榮譽(yù)稱號。
呂標(biāo)藥業(yè)以及閆傳偉在抖音上火了以后，也一直飽受爭議，曾有很多網(wǎng)友質(zhì)疑其產(chǎn)品是“貼牌產(chǎn)品”，甚至傳言是搞微商或者直銷。但是通過記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實情況并非如此，呂標(biāo)藥業(yè)的主要產(chǎn)品是“呂標(biāo)古方醫(yī)用冷敷帖”，是當(dāng)?shù)乩现嗅t(yī)世家傳承百年遺留下來的配方，目前公司正在申請“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)”，閆傳偉也成功注冊了“呂標(biāo)藥業(yè)”“呂標(biāo)古方”等多個商標(biāo)，配方和品牌確實都是自有的。另外至于部分網(wǎng)友懷疑是不是搞微商或者直銷，其實也只是部分網(wǎng)友臆測，情況并非如此，根據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，閆傳偉的呂標(biāo)藥業(yè)目前主要通過連鎖藥店和加盟店進(jìn)行銷售，并沒有開展類似層層代理的微商和直銷。而且值得稱贊的是在今年的1月份，根據(jù)濰坊市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示呂標(biāo)藥業(yè)被評為“濰坊市放心消費示范單位”。
當(dāng)記者詢問其呂標(biāo)古方膏藥的療效的時候，負(fù)責(zé)公司銷售工作的同志給我們展示了他們收到的很多客戶的反饋的聊天記錄，通過這些聊天記錄我們可以看出不少使用過的消費者都反應(yīng)療效出奇的好。閆傳偉說：“呂標(biāo)古方膏藥是數(shù)十種名貴中藥材熬制而成，精心配比、嚴(yán)格選材，對治療頸椎病、肩周炎、腰間盤突出、膝關(guān)節(jié)疼痛等關(guān)節(jié)類疾病都有非常好的療效。”
在這個流量為王的年代，短視頻造就了很多類似呂標(biāo)膏藥這樣的“網(wǎng)紅品牌”，他們借助新媒體將“老產(chǎn)品”推成了“新時尚”。呂標(biāo)膏藥的品牌打造之路，相信對很多創(chuàng)業(yè)者都具有非常好的借鑒意義。
來源：信網(wǎng)
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